PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada Gojek di Kota Padang)

Authors

  • Reni Anggraini Universitas Bung Hatta
  • Sefnedi Sefnedi Universitas Bung Hatta

Keywords:

kualitas pelayanan, harga, digital marketing dan keunggulan bersaing.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara kualitas pelayanan, harga dan digital marketing terhadap keunggulan bersaing pada Gojek di kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gojek di kota Padang. Dengan jumlah sampel sebanyak 80 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada konsumen Gojek di kota Padang. Harga berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada konsumen Gojek di kota Padang. dan digital marketing berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada konsumen Gojek di kota Padang.

References

Sefnedi, Akmal, dan Sesmita Nelva

(2020). The Mediating Effect of

Patient Satisfaction on The

Relationship between Service Quality,

Hospital Image, Trust and Patient

Loyalty: Evidence from

Indonesia. International Journal of

Research Science & Management.

Vol 7 issue 2. pp 40-49

Sinurat, E. S., Lumanauw, B., &

Roring, F. (2017). Pengaruh inovasi

produk,harga, citra merek dan kualitas

pelayanan terhadap loyalitas

pelanggan mobil suzuki ertiga. Jurnal

EMBA: Jurnal Riset Ekonomi,

Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,

(2).

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif dan R&D,

Bandung: CV AFABETA.

Sukarmen, P. (2013). Analisis

Pengaruh Inovasi Produk Terhadap

Kepuasan Konsumen Dengan

Keunggulan Bersaing Sebagai

Variabel Intervening Pada Produk

Gula Pasir Sebelas (Gupalas) Pabrik

Gula Semboro Ptp Nusantara

(Persero). Tesis. Universitas Jember

Downloads

Published

2022-08-04