PENGARUH KESADARAN MEREK, LOYALITAS MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA PADANG
Keywords:
Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Gaya Hidup, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara variabel Kesadaran Merek, Loyalitas Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Iphone di kota Padang. Dengan jumlah sampel sebanyak 80 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone dikota Padang. Loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone dikota Padang. Gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di kota Padang. Dimana variabel loyalitas merek memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di kota Padang.References
Sungadji, E.M. (2013). Perilaku
Konsumen, Yogyakarta : Andi
Peter, J.P. & Olson, J.C. (2003).
Customer Behavior & Marketing
Strategy. New York : Person
Education International.
Kotler, Philip. (2010). Manajemen
Pemasaran. Jilid 1 dan 11. Jakarta :
Indeks
Mowen, J.C. & Minor, M. (2012).
Perilaku Konsumen. Jakarta
:
Erlangga.
Sugiyono, (2012). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Alfabeta, cv. Bandung.
Ghozali, l. (2016). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IMB SPSS 23 (Kedelapan). Semarang:
Badan
Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghulam, D.P, Arman, P. & Ernawati.
(2020). Pengaruh Brand Awareness
terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Samsung.
Jurnal
Ekonomi, Keuangan dan Bisnis
Syariah. Vol 2, No 1, 2020.
Porajow, K.C. J.A.F. Kalangi dan
Lucky,F.T
(2020). Pengaruh
Kesadaran Merek terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Xiaomi di
Manado. Jurnal Productivity. Vol 01,
No 05.
Bashira, N. (2019). Pengaruh Brand
Awareness dan Loyalitas Merek
terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Yamaha Matic. Jurnal
Manajemen dan Keuangan. Vol 8, No
Rohman, A.M. & Sasi, A. (2018).
Pengaruh Harga, Brand Ambassador,
Kesadaran Merek dan Loyalitas
Merek terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Vivo. Jurnal Ilmu dan
Riset Manajemen. Vol 7, No 11.
Dinggon, M.R. Bode, L. & Irvan, T.
(2015). Pengaruh Bauran Pemasaran,
Celebrity Endorsment dan Gaya
Hidup
Terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Samsung
Galaxy Pada Mahasiswa FEB
UNSRAT Manado. Jurnal EMBA.
Vol, 3. No, 3.1370-1382.
