PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI JAM GADANG BUKITTINGI

Abstract

Penelitian bertujuan untuk melihat pengaruh store atmosphere, lokasi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen (KFC) di jam gadang Bukitinggi. Penelitian menggunakan data primer, yang diperoleh dari penyebaran kuisioner, Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling. Dalam penelitian ini yang menjadi sampel adalah 137 respondent yang menggunjungi KFC di jam gadang Bukittinggi. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis model regresi berganda dengan bantuan software SPSS 24. Berdasarkan Hasil penelitian hipotesis yang telah dilakukan ditemukan store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Kentucky Fried Chicken (KFC) Jam Gadang Bukkitinggi. Lokasi tidak terbukti berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Kentucky Fried Chicken (KFC) Jam Gadang Bukkitinggi dan keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Kentucky Fried Chicken (KFC) Jam Gadang Bukkitinggi.