PENGARUH CELEBRITY ENDORSE, SUASANA TOKO DAN KERAGAMAN MENU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH DI CAFÉ MENANTEA CABANG DURI

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk memperoleh bukti empiris tentang pengaruh celebrity endorse, suasana toko dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian minuman teh pada café Menantea cabang Duri. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang suda pernah membeli produk minuman teh di café Menantea cabang Duri. Jumlah sampel yang diteliti yaitu 86 responden dengan total sampel sebanyak 86 sampel. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini dibantu dengan bantuan program SmartPLS . Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel celebrity endorse dan suasana toko memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, namun pada variabel keragaman menu tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.