PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PADA SEPATU VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PADANG
Keywords:
Brand Image, Brand Awareness, Brand ExperienceAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh brand image, brand awareness, dan brand experience terhadap willingness to pay pada sepatu ventela (studi kasus pada mahasiswa Kota Padang). Teknik pengambilan data pada penelitian ini adalah purposive sampling dengam jumlah sempel sebanyak 100 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SmartPLS 4 meliputi : Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structual Model Assessment. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap willingness to pay, brand awareness tidak berpengaruh terhadap willingness to pay, dan brand experience berpengaruh signifikan terhadap willingness to pay.References
Kalish, S. and P. Nelson. 2002. A
comparation of ranking, rating and
reservation price measurement in conjoint
analysis. Marketing Letters 2(4):327-335
wKurniawati, D., Suharyono, &
Kusumawati, A. (2014). Pengaruh Citra
Merek Dan Kualitas Produk Terhadap
Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal
Administrasi Bisnis, 3(2), 44.
Aaker, D.A. (1992). The Value of Brand
Equity, Journal of Business Strategy.
Emerald Backfiles 2007.
Brakus, J. J., Schmitt, B. H., &
Zarantonello, L. (2009). Brand Experience:
What Is It? How Is It Measured? Does It
Affect Loyalty? Journal of Marketing,
(3), 52–68.
dSugiyono, (2017). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta CV.
Hair, Joseph E, Jr et al. 2014. A Primer on
Partial Least Squares Structural Equation
Modeeling {PLS-SEM). SAGE
Publications,Inc. California. USA
Hibban, I. A. (2021). Pengaruh brand
image terhadap willingness to pay
premium price melalui brand love
(pada generasi Z pelanggan iphone di
Malang) (Doctoral dissertation,
Universitas Negeri Malang).
Husaen, V., & Bernarto, I. (2022). The
Influence Of Luxury Brand, Brand
Awareness, And Product Quality On
Consumer Willingness To
Pay. Indonesian Digital Marketing
Journal, 1(1), 1-9.
Aulianda, M. (2020). Pengaruh Brand
Experience Dan Brand image Terhadap
Willingness To Pay A Price Premium
Dengan Brand Love Sebagai Variabel
Intervening (Studi Pada Pemilik Mobil
Merek Honda HRV di
Samarinda). Jurnal Riset
Entrepreneurship, 3(2), 71-79
