PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KHAI BEAUTY
Keywords:
Iklan, Brand Image, minat beliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap minat beli konsumen dan pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada produk Khai Beauty. Sampel penelitian sebanyak 75 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda dan uji T. Uji T digunakan untuk melihat pengaruh variabel bebas secara parsial (sendiri- sendiri) terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan brand image berpengaruh positif terhadap minat beli.References
Afianka Maunaza 2012. Dasar-dasar
Evaluasi Pendidikan Edisi 2. Jakarta:
Bumi Aksara.
Augusty, Ferdinand. 2006. Metode
Penelitian Manajemen: Pedoman
Penelitian untuk skripsi, Tesis dan
Disertai Ilmu Manajemen. Semarang:
Universitas Diponegoro.
Putra, Algamar, and Meizy Heriyanto.
"Pengaruh Iklan Dan Kepercayaan
Merek Terhadap Minat Beli Konsumen
(Studi Pada Texas Chicken
Pekanbaru)." Jurnal Online Mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Riau, vol. 4, no. 1, Feb.
, pp. 1-11.
Santoso, Devita A, dkk. 2019. Pengaruh
Brand Awareness dan Brand Image
terhadap Minat Beli Produk Kecantikan
Innisfree. Prologia. Vol.2. No.2.
Saputra, Randi. 2018. Pengaruh Iklan
Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli
Konsumen Produk Merek Honda.
Business Administration Studies
Program Faculty of Social And Political
Science University of Riau. Vol. 5 No. 1.
Statista in Indonesia. 2020. Diakses
pada 5 Juni 2022. Dari
https://www.statista.com/markets/415/to
pic/467/cosmetics-personalcare/#overview.
Cyntia, dkk. 2019. Pengaruh Brand
Image dan Electronic Word of Mouth
Terhadap Minat Beli Konsumen
Oriflame di Manado. Jurnal
EMBA.Vol.7. No. 1
