PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA PADANG
Keywords:
Keputusan Pembelian, Brand Ambassador, Brand ImageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di kota padang. Sampel yang digunakan adalah 60 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3.97. Hasil Penelitian Brand Ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Padang.References
Nurlestari, D. M., Purwanto, H., & Sidanti, H.
(2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan
Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Scarlett Whitening Dengan Minat Beli
Sebagai Variabel Intervining (Studi Empiris
Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening
Di Kota Madiun). Seminar Inovasi Majemen
Bisnis Dan Akuntansi 4, September.
Ayu, L. T. (2022). Pengaruh Brand Ambassador
BTS (Bangtan Boys) dan E-Trust terhadap
Minat Beli. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi,
Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1516–1542.
https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.1009
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand
Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap
Keputusan Pembelian Di Tokopedia.
IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(2),
https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Ghozali, I. Latan, H. (2012). Partial Least
Square : Konsep, Teknik dan Aplikasi Smart
PLS 2.0 M3. Universitas Diponegoro.
Hair, J., Sarstedt, M., Hopkins, L., & G.
Kuppelwieser, V. (2014). Multivariate Data
Analysis, New International Edition. Pearson.
