PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PRICE DISCOUNT DAN HEDONICSHOPPING MOTIVTION TERHADAP IMPLUSE BUYING PADA PENGGUNA E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth, price discount, hedonic shopping motivation terhadap impluse buying pada pengguna ecommerce Tiktok Shop. Sampel yang digunakan 169 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Jenis data pada penelitian ini yaitu data kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh negatif terhadap impluse buying pada pengguna e-commerce Tiktok Shop, Price discount berpengaruh positif terhadap terhadap impluse buying pada pengguna e-commerce Tiktok Shop dan Hedonic shopping motivation berpengaruh positif terhadap impluse buying pada pengguna e-commerce Tiktok Shop.