PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BUNG HATTA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pengguna marketplace shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta. Sampel yang digunakan 100 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 26. Jenis data pada penelitian ini yaitu data kuantitatif. Sumber data yaitu data primer. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulsive buying pengguna marketplace shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta, fashion involvement berpengaruh positif terhadap impulsive buying pengguna marketplace shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta, dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif terhadap impulsive buying pengguna marketplace shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta.