PERAN KEUNGGULAN BERSAING DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM MAKANAN DI KECAMATAN IV JURAI PESISIR SELATAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis peran keunggulan bersaing dalam memediasi pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan. Sampel yang digunakan sebanyak 146 responden. Teknik penarikan sampel adalah Proportionate Stratified Random Sampling. Data diolah menggunakan Smarts PLS. Hasil penelitian menemukan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, keunggulan bersaing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, keunggulan bersaing mampu memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan, keunggulan bersaing mampu memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM Makanan di Kecamatan IV Jurai Pesisir Selatan.