PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TOKO SEPATU DI SHOES HOLIC PADANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen toko sepatu di Shoes Holic Kota Padang. Sampel yang digunakan 80 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS. Jenis data pada penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sepatu di toko Shoes Holic Kota Padang, Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk sepatu di toko Shoes Holic Kota Padang, dan Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk toko sepatu di Shoes Holic Kota Padang.