MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIVEA DI KOTA PADANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak minat beli sebagaii variabel mediasi pada pemgaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Nivea di Kota Padang. Sampel yang digunakan adalah 80 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3.97. Hasil Penelitian inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli, promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, minat beli memediasi hubungan antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian dan minat beli tidak memediasi hubungan antara promosi terhadap keputusan pembelian Nivea di Kota Padang.