PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA SEPATU MEREK ARDILLES DI KOTA PADANG)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ardilles di kota Padang. Populasi pada penelitian ini masyarakat kota Padang yang menggunakan sepatu merek Ardilles. Sampel yang digunakan 80 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS 22. Jenis penelitian ini yaitu menggunakan data kuantitatif. Sumber data yaitu primer melalui penyebaran kuesioner. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada sepatu merek Ardilles di kota Padang.