PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Umkm Di Kabupaten Tanah Datar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan membuktikan dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhdap kinerja pemasaran. Selain itu penelitian in bertujuan untujk membuktikan peran inovasi produk dalam memediasi hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran. Penelitian ini dilakukan pada 60 pemilik sekaligus pelaku usaha UMKM di Kabupaten Tanah Datar. Metode analysis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeing (SEM). Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan Orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Tanah Datar. Pada tahapan pengujian hipotesis kedua ditemukan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap inovasi pada pelaku UMKM di Kabupaten Tanah Datar. Pada tahapan pengujian hipotesis ketiga ditemukan inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Tanah Datar, selain itu pada tahapan pengujian hipotesis keempat ditemukan inovasi tidak memediasi hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Tanah Datar.