PENGARUH GREEN MARKETING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN BRAN IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AVOSKIN DI KOTA PADANG
Keywords:
green marketing, corporate social responsibility, brand image dan keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, corporate social reponsibility dan brand image yang dibangun oleh produk Avoskin terhadap keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data yang diperoleh dari 100 orang, dianalisis menggunakan software SPSS dan SEM-PLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan corporate social responsibility tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Avoskin di Kota Padang.References
Robi’ah, D. W., & Nopiana, M. (2022). Pengaruh
Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin.
Yume: Journal of Management, 5(1), 433–441.
Kompas.tv. (2022). Sustainability in Beauty
Industry: Komitmen AVO Lakukan Perubahan
Nyata untuk Lingkungan. (diakses pada 3 Mei
.
KumparanWomen.
(2021).
Avoskin
x
Waste4Change, Kampanye Agar Skin Care Tidak
Berakhir Jadi Sampah.(diakses pada 3 mei 2024).
Zulkifli, A. (2020). Green Marketing; Redefinisi
Green Product, Green Price, Green Place dan
Green Promotion (pertama). Graha Ilmu.
Lawrence, T. ., Weber, J., & James, P. . (2005).
Business Society Stakeholders, Etichs,Public
Policy (Internasio). McGraw Hill.
Rangkuti, F. (2004). measuring customer
satisfaction: teknik mengukur dan strategi
meningkatkan
kepuasan
Gramedia Pustaka Utama.
pelanggan.
PT
Tri, wibowo aji, & Sri, sabardini ekanti. (2024).
Pengaruh Green Marketing, Brand Image dan
Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Air Minum dalam Kemasan Aqua Pada
Mahasiswa di Yogyakarta. Jemba:Jurnal
Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,
(1), 27–38.
Paul, P. J., & Jerry, oslon c. (1999). consumer
behavior (4th ed.). Erlangga.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., &
Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data
Analysis: A Global Perspective (7th ed.). New
Jersey: Pearson Education.
