PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI TAS ELIZABETH DI KOTA PADANG

Authors

  • Novia Marga Lena Universitas Bung Hatta
  • Irda Irda Universitas Bung Hatta

Keywords:

Kualitas Produk, Brand Image, Promosi dan Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image dan Promosi terhadap Minat Beli. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji lima hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima poin. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 80 orang dengan teknik pengumpulan sampel simple purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh terhadap minat beli tas elizabeth dikota padang, sedangkan brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli tas elizabeth dikota padang.

References

Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023).

Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas

Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi

Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong

Gedhe). Management and Entrepreneurship

Research, 1(2), 43–60.

https://entrepreneur.bisnis.com

Hasana Hilaliatun, F. G. A. (2023). Pengaruh

Kualitas Produk, Dan Promosi, Terhadap

Minat Beli Smartphone Realme di Sampit.

Jurnal Apresiasi Ekonomi, 11(1), 190–199.

Baswedan, F. F., & Satrio, B. (2022).

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat

Beli Konsumen (Studi Kasus Toko Parfum

Mekar Wangi). Jurnal Ilmu Dan Riset

Manajemen, 11(8), 1–17.

Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas

Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat

Jaya. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas

Kadiri,

(2),

https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh

Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone OPPO.

Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis

(JMMIB), 1, 128–136.

Italia, & Islamuddin. (2021). Pengaruh

Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image

Terhadap Minat Beli Handphone Merek

Nokia. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan

Bisnis Jurnal Manajemen Modal Instan dan

Bisnis (JMMIB), 2(1), 1–13.

Marpaung, N. N. (2021). Pengaruh Citra

Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat

Beli Sepatu Ando (Studi Kasus Di Kota

Bekasi 2020). Parameter, 5(2), 27–40.

https://doi.org/10.37751/parameter.v5i2.147

Nabilah, A. N., & Anggrainie, N. (2022).

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi,

Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity

Endorser Terhadap Keputusan Pembelian

Skincare

ScarlettWhitening.JournalofManagement,5(3)

,728–736.

https://doi.org/10.2568/yum.v5i3.3597

Downloads

Published

2024-08-29