PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CONTENT MARKETING, DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA E-COMMERCE BUKALAPAK (Studi Kasus di Kota Padang)
Keywords:
Purchase Intention, Celebrity Endorser, Content Marketing, LifestyleAbstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Content Marketing, Lifestyle terhadap Purchase Intention di E-commerce Bukalapak. Studi kasus dilakukan di Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data yang menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 81 responden. Analisa data menggunakan Smart-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.References
Putra, M. R. M., Albant, M. A. K., Sari, L. N.,
&Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh Promosi, Fashion
Involvement, Dan Shopping Life Style, Dan Impulse
Buying Di E-Commerce Shopee. Revenue : Jurnal
Ekonomi Pembangunan Dan Ekonomi Islam
Zakiyah, L., Yateno, Y., & Imantoro, J. (2020).
Pengaruh Shopping Lifestyle dan Hedonic Shopping
terhadap Impulse Buying dari Penjualan Online di
Media Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswa FEB
UM Metro). Jurnal Manajemen
Effendi, S., Faruqi, F., Mustika, M., & Salim, R.
(2020). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic
Word of Mouth dan Hedonic Shopping Motivation
Terhadap Pembelian Impulsif pada Aplikasi Shopee.
Jurnal Akuntansi Dan Manajemen
Nabillah, D., & Lubis, A. (2023). Pengaruh Content
Marketing, Sales Promotion terhadap Purchose
Intention pengguna Shopee pada Mahasiswa Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara. Jurnal Publikasi
Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis
Ferdinand. (2002). Structural Equation Modeling
Dalam Penelitian Manajemen (3rd ed.).
Shimp, T. (2003). Periklanan promosi dan aspek
tamnahan komunikasi pemasaran terpadu. Erlangga.
Puro, P. (2013). Content Mrketing and The
Significance Of Corporate Branding. Internaational
Marketing Management, 6–21.
Kasali. (2001). Membidik Pasar Indonesia;
Segmentasi Targeting dan Positioning (5th ed.).
Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, Dan R&D (19th ed.). Alfabeta, CV.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson,
R. E. (2014). Multivariate Data Analysis: A Global
Perspective (7th Ed.). Pearson Education Limited.
