PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI PRODUK MICELLAR WATER GARNIER ( Studi Kasus di Kota Padang )
Keywords:
Brand ambassador dan electronic word of mouth terhadap minat beliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk micellar water garnier. Prnrlitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Sampel penelitian yaitu konsumen yang berminat membeli produk micellar water garnier di Kota Padang, yang berjumlah 65 responden. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program smart PLS. dari hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif terhadap minat beli produk micellar water garnier di Kota Padang, sedangkan electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap minat beli produk micellar water garnier di Kota padang.References
Anggun and Ambardi, “Analisis Efektifitas Citra
Merek, Selebriti Endorser Dan Harga Terhadap,”
J. Ilmu Manaj. Retail, vol. 4, no. 1, 2023.
H. Shalihah and N. Rubiyant, “Analisis Pengaruh
Green Marketing Terhadap Purchase Intention
Produk Garnier Melalui B rand Image Sebagai
Variabel Intervening Studi Pada Konsumen Di
Pulau Jawa Analysis Of The Effect Of Green
Marketing Garnier Product Purchase Intention
Through Brand Ima,” e-Proceeding Manag., vol.
, no. 5, pp. 3341–3347, 2022, [Online].
Available:
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac
.id/index.php/management/article/view/19362
N. Prastika and E. Alfianto Agus, “Pengaruh
Beauty Influencer, Customer Review, dan
Customer Ratingterhadap Minat Beli Produk
Skincare Garnier Pada Konsumen BeliaCosmetic
Di Shopee,” J. Ris. Ilmu Manaj. dan
Kewirausahaan, vol. 1, no. 5, pp. 202–214, 2023.
N. F. putri Kusuma and Y. N. Hasanah, “Pengaruh
brand ambasador nct dream dan ewom (electronic
word of mouth) terhadap minat beli produk
Somethinc,” J. Ilm. Manaj. Bisnis dan Inov. Univ.
Sam Ratulangi (JMBI UNSRAT), vol. 10, no. 2,
pp. 760–769, 2023, [Online]. Available:
https://compas.co.id/article/Brand
T. A. Permadi and N. I. K. Wardhani, “Pengaruh
Brand Ambassador Dan Ewom Terhadap Minat
Beli Produk Everwhite Di Surabaya,” NYLON
Thail., vol. 17, no. 2, pp. 186–193, 2021, [Online].
Available:
http://nylonthailand.com/asianbrandambassador
W. Wijaksono, A. Santoso, and E. D. Pristi,
“Analisis Pengaruh Keragaman Produk, Gaya
Hidup dan Ewom terhadap Minat Beli Konsumen
pada Kedai Gusti Ponorogo,” J. Manaj. dan Inov.,
vol. 5, no. 2, pp. 63–75, 2022, doi:
15642/manova.v5i2.861.
A. Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu
Pendekatan Praktek. Jakarta: PT. Rineka Cipta,
J. F. Hair, W. C. Black, B. J. Babin, and R. E.
Anderson, Multivariate Data Analysis: A Global
Perspective (7th ed.). New Jersey: Pearson
Education, 2014.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, Dan R&D, 19th ed. Bandung: Alfabeta,
CV, 2013.
