PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, INOVASI PRODUK, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (STUDI KASUS UMKM KULINER SAJI DI KECAMATAN NANGGALO KOTA PADANG)
Keywords:
Kinerja Pemasaran, Strategi pemasaran, Inovasi Produk, Keunggulan BersaingAbstract
Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kuliner Saji di Kecamatan Nanggalo Di Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner berjumlah 90 responden. Instrumen pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling. Analisa data menggunakan Smart-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan semua hipotesis diterima dengan T Statistics diatas 1.96 dan P Values kecil dari 0.05 sehingga variabel Strategi Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran.References
DAFTAR PUSTAKA
Febrianti, F. A. (2021). Pengembangan
Digital Book Berbasis Flip PDF Professional
Untuk Meningkatkan Kemampuan Literasi
Sains Siswa. Caruban J. Ilm. Ilmu Pendidik.
Dasar, 4(2), 102.
Puter, C. P. A. (2021). pengaruh Endorser
Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian. Agora, 9, 2.
Harjadi, D. (2020). No Title. Market
Orientation And Product Innovation To
Increase Competitive Advantages And Its
Impact On Marketing Performance, 12, 1221.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017).
Principles of Marketing (17th ed.). Pearson
Nuraisiah, R. (2021). Pengaruh penerapan
strategi pemasaran terhadap perkembangan
usaha home industri di kota cilegon provinsi
banten. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(01),
–81
Tjiptono, F. (2008). Pemasaran Strategik.
Pemasaran Strategik.
Tommy C. Efrata, Wirawan E.D Radianto, M.
A. E. M. (2019). dentification of Innovation
Process on New Product Development in
Small and Medium Enterprises. Journal of
Appllied of Management, 17(4), 662–667.
Jayaningrum, erni and brillyanes sanawiri.
(2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi,
Orientasi Kewirausahaan Keunggulan Bersaing Dan Terhadap Kinerja
Pemasaran (Studi Pada Kuliner Kafe Kota Malang).
Noor, H., Marjam, D. R., & Aris, E. (2022).
Keunggulan Bersaing sebagai Mediator antara
Digital Marketing dan Kinerja Pemasaran.
BALANCE: Economic, Business, Management, And Accounting Journal, XIX, 1, 70–80.
Asashi, T., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017).
Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi
Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja
Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(4)
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., &
Anderson, R. E. (2014a). Multivariate Data
Analysis: A Global Perspective (7th ed.).
Pearson Education Limited.
