PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER (STUDI KASUS : UMKM KULINER SAJI DI KECAMATAN LUBUK BEGALUNG KOTA PADANG)
Keywords:
Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar dan Kinerja PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran UMKM kuliner saji di Kecamatan Lubuk Begalung Kota Padang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalan pelaku usaha UMKM kuliner saji di kecamatan Lubuk Begalung dengan jumlah sampel 100 orang. Pengambilan sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program smart PLS. Dari hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar berpengaruh positif terhadap Kinerja Pemasaran UMKM kuliner saji di Kecamatan Lubuk Begalung.References
Amrulloh, F. (2017). Pengaruh Orientasi
Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan
Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran
(Studi Kasus Umkm Kerajinan Logam
Di Kabupaten Tegal). Diponegoro
Journal Of Sosial And Political Science,
–12.
Hamel, C., & Wijaya, A. (2020).
Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan
Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha
Ukm Di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial
Dan
Kewirausahaan,
(4),
Https://Doi.Org/10.24912/Jmk.V2i4.986
Saisaria Mandasari, I. C. (2020).
Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi
Kewirausahaan
Terhadap
Kinerja
Pemasaran (Studi Pada Industri Mikro
Kecil Makanan Di Kota Denpasar).
Warmadewa Management And Business
Hanif, Zulkarnain, & Pailis, E. A. (2022).
Analisis Orientasi Pasar Dan Orientasi
Kewirausahaan
Terhadap
Kinerja
Pemasaran Dan Inovasi Umkm Binaan
Kpw Bank Indonesia Provinsi Riau.
Jurnal
Emt Kita, 6(1), 89–103.
Https://Doi.Org/10.35870/Emt.V6i1.521
Pertiwi, Y. D., & Siswoyo, B. B. (2016).
Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap
Kinerja Pemasaran Pada Umkm Kripik
Buah Di Kota Batu. Syariah Paper
Accounting Feb Ums 3, 231–238.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (19
Ed.). Alfabeta, Cv.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., &
Anderson, R. E. (2014a). Multivariate
Data Analysis: A Global Perspective (7th
ed.). Pearson Education Limited.
