PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI (Studi Kasus Sepeda Motor Merek Honda Scoopy Di Kota Padang)

Authors

  • Vivi Alivia Saputri Universitas Bung Hatta
  • Reni Yuliviona Universitas Bung Hatta

Keywords:

Kualitas produk, harga, promosi dan minat beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi yang dibangun oleh sepeda motor merek scoopy terhadap minat beli. Seluruh masyarakat di Kota Padang yang belum memiliki motor scoopy dan berminat untuk membeli motor scoopy dengan teknik penarikan sampel purposive sampling dan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara langsung dalam proses pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 80 orang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis statistik dalam bentuk SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif terhadap minat beli sepeda motor merek scoopy

References

Kristin, N. I., & Nugroho, A. P. (2021).

Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra

Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda

Motor Honda Scoopy. Jurnal Manajemen, Bisnis

Dan Pendidikan, 8(1), 104–115.

Prastiwi, D. (2019). Analisis Bauran

Pemasaran, Karakteristik Konsumen, Dan Citra

Merek Terhadap Minat Beli Sepeda Motor

Honda Scoopy Di Universitas Ma Arif Hasyim

Latif Sidoarjo.

Elvina, N., & Sarah, S. (2021). Pengaruh

Harga Dan Electronic Word of Mouth (Ewom)

Terhadap Minat Beli Emina Kosmetik. Indonesia

Membangun, 20(1), 84–98.

Arjuniadi, & Jannah, M. (2022). Pengaruh

Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli

Konsumen Produk Honda Merek Scoopy di

Kecamatan Bandar Dua Kabupaten Pidie Jaya.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016).

Principles Of Marketing (S. Wall, Ed.;

Sixteenth). Pearson

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing

Management. Pearson Education South Asia Pte

Limited

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.

Downloads

Published

2024-09-02