GAYA BAHASA KIASAN DALAM BAHASA IKLAN DI MAJALAH STEADY FASHION

Abstract

Penggunaan gaya bahasa kiasan merupakan hal yang sangat penting dalam mengiklankan suatu produk. Sehingga produk tersebut menarik bagi konsumen. Menurut Keraf (2010: 136), gaya bahasa kiasan merupakan penyimpangan yang lebih jauh, khususnya dalam bidang makna. Penelitian ini bertujuan mendiskripsikan atau menjelaskan jabaran macam-macam, serta bentuk penggunaan gaya bahasa kiasan yang ditemukan dalam bahasa iklan di majalah Steady Fashion. Objek penelitian ini adalah gaya bahasa kiasan yang terdapat dalam iklan di majalah Steady Fashion Edisi April 2013. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, kemudian melalui metode penelitian ini, maka akan menghasilkan data yang berupa deskriptif berupa kata-kata tertulis/ lisan dari orang-orang atau perilaku yang diamati. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan teknik simak dan teknik catat. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa dalam bahasa iklan di majalah Steady Fashion Edisi April 2013, terdapat 23 data sebagai berikut: (1) Gaya Bahasa Kiasan Persamaan atau Simile dua data, (2) Gaya Bahasa Kiasan Metafora satu data, (3) Gaya Bahasa Kiasan Fabel satu data, (4) Gaya Bahasa Kiasan Personifikasi tiga data, (5) Gaya Bahasa Kiasan Alusi satu data (6) Gaya Bahasa Kiasan Eponim satu data, (7) Gaya Bahasa Kiasan Epitet satu data, (8) Gaya Bahasa Kiasan Sinekdoke dua data, (9) Gaya Bahasa Kiasan Metonimia dua data, (10) Gaya Bahasa Kiasan Antonomasia dua data, (11) Gaya Bahasa Kiasan Hipalase satu data, (12) Gaya Bahasa Kiasan Ironi satu data, (13) Gaya Bahasa Kiasan Satire satu data, (14) Gaya Bahasa Kiasan Inuendo dua data, (15) Gaya Bahasa Kiasan Antifrasis satu data, (16) Gaya Bahasa Kiasan Paronomasia satu data.