PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR VTUBER USADA PEKORA MELALUI AKTIFITAS DONASI SUPERCHAT

Abstract

Salah satu perkembangan Anime sebagai pop kultur Jepang adalah memunculkan karakter anime dalam dunia content creator, yaitu Virtual YouTuber (VTuber). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perilaku konsumtif dari aktivitas donasi SuperChat oleh penggemar VTuber Usada Pekora (兎田ぺこら) dan faktor penyebab aktivitas tersebut. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan penggemar pekora memberikan SuperChat karena faktor eksternal, yaitu budaya memberi, pengaruh dari penggemar lainnya, Pekora sendiri, serta situasi ekonomi. Kemudian ada faktor internal, yaitu motivasi penggemar, hasil pengamatan kepada Pekora, serta persepsi yang muncul dari pengamatan tersebut. Penggemar Pekora rela memberikan donasi SuperChat kepada Pekora mulai puluran ribu hingga jutaan rupiah perbulannya demi mendapatkan kesenangan dari keinginan mereka untuk mendukung VTuber idola dan menunjukkan eksistensi mereka sebagai penggemar Usada Pekora, sehingga menjadi perilaku konsumtif.