PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIASI (Studi Kasus: UMKM Kuliner Saji Kota Padang)
Keywords:
Orientasi, Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran, MediasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai mediasi pada UMKM Kuliner Saji Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner secara langsung. Objek pada penelitian ini adalah UMKM kuliner saji yang berada di Kecamatan Kuranji Kota Padang yang terdiri atas seorang pemilik atau manajer UMKM Kuliner Saji Kota Padang, diolah dengan bantuan alat analisis Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) dan Partial leasy square (SEM-PLS). Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Kuliner Saji di Kecamatan Kuranji Kota Padang.References
Afif, N. R., TontowiJauhari;, & Bothy, D.
(2020). Pengaruh Orientasi Pasar , Inovasi dan
Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan
Bersaing Pada UKM Di Jalanan Kota Kediri. Jurnal
EKBIS, 21(2), 178–188.
Aguzman, G. (2021). Teori Resource Based
View. In Binus University (Binus Entrepreneurship
Centre).
https://binus.ac.id/entrepreneur/2021/11/30/teori
resource-based-view-2/
Albertino, P. G., I Gusti, A. K. G., & Ida, B. S.
(2020).
Peran
Keunggulan Bersaing dalam
Memediasi Customer Relationship Management. E
Jurnal Manajemen, 9(2), 508–527.
Cynthia, V. D., & Hendra, T. (2014). Pengaruh
Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan
Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran
Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal EMBA,
(3), 1214–1224.
Dahana, R. N., Indrawati, N. K., & Mugiyono.
(2020). Influence of Product Innovation and
Entrepreneurial
Orientation
on
Marketing
Performance in Small and. Journal of Applied
Management
(JAM),
(200),
–423.
content/uploads/2020/08/N2048136145.pdf
Ferdinand, A. T. (2005). Modal Sosial Dan
Keunggulan Bersaing: Wajah Sosial Strategi
Pemasaran.
Badan
Diponegoro.
Penerbit
Universitas
Indah, M., Rusdarti;, & Wahyono. (2017).
Pengaruh
Orientasi
Pasar,Inovasi,
Orientansi
Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing
Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic
Education, 6(2), 114–123.
Ismail, A. I., Rose, R. C., Uli, J., & Abdullah, H.
(2012). A review on the relationship between
organizational
systems
and
performance.
International Business Management, 6(2), 286–293.
https://doi.org/10.3923/ibm.2012.286.293
Jesica, E. B. S., Wan, R. A., & Hery, S. (2022).
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis ( JIMBI )
Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Digital
Printing di Padang Bulan Medan. Jurnal Ilmiah
Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 3(1), 51–66.
https://doi.org/10.31289/jimbi.v3i1.991
Kiki, Z., Rudarti;, & Wijang, S. (2020).
Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan
dan Inivasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran
UKM. Business and Accounting Education Journal,
(3),
https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/baej
–83.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Prinsip
Prinsip Pemasaran. Jilid 1 Edisi 9. PT. Indeks
Kelompok Gramedia.
Novrianda, H., Shar, A., & Arisandi, D. (2021).
Pengembangan Orientasi Pasar dan Orientasi
Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran Usaha
Kecil Dan Menengah (Ukm) Di Provinsi Bengkulu.
Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 7(1), 47
Nuril, H., & Riani, S. W. (2024). Keunggulan
Bersaing Dan E-Commerce Terhadap Kinerja
UMKM Di. Jurnal Akuntansi Keuangandan Bisnis,
(04), 575–592.
Nurseto, S. (2018). Pengaruh Saluran Distribusi
dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi
Kasus Pada UKM Furniture Kota Semarang). Jurnal
Administrasi Bisnis, 7(2)
