STRATEGI PEMASARAN MOBIL HONDA BRIO PADA PT HONDA GAJAH MOTOR DI KOTA PADANG
Keywords:
PT. Honda Gajah Motor, SWOT, IFAS, EFASAbstract
This study uses the SWOT method. Namely the company’s strategy for planning business strategies in the short and long term. IFAS (internal Factor Analysis Summary) is a EFAS (External Factor Analsis Summary). Namely the company’s external strategy factors that contain opportunities and thereats. In the proposed strategy there are 4 proposed strategies, namely teh SO strategy is to use the power to utilize the opportunities used if the company is in cell I, the WO strategy is to minimize weakness to take advantage of opportunities if the company is in cell 3 the company is in cell 2, the ST strategy is to minimize weaknesses and avoid thereats if the company is in cell 4. The results of the study with the SWOT method with IFAS values are 2,25 and EFAS 2,05. In the SWOT diagram the cartesius line position is on the IB cell and supports Stable Growth.References
Alma, Buchori. 2004. Management Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Al fabet. Jakarta
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Edisi
Revisi VI. Jakarta: Rineka Cipta.
Asauri, Sofyan. (1997), Manajemen Pemasaran: Dasar,Konsep dan Startegi CV Rajawali, Jakarta.
Asauri, Sofyan. 2007. Manajemen Pemasaran, Konsep dan Startegi. Jakarta: TP.
Raja Grafindo.
David, R Fred. 2012. Strategic Management Concepts & Cases. Pearson Academic; 14th edition
Dejan, Anto. 2007. Pengantar Metode Statistic jilid II. Jakarta:PT. Pustaka.
LP3ES.
Guiltinan, J.P. dan Paul W.G. 1992.Manajemen Pemasaran Strategi danProgram. Edisi Kedua. Jakarta: Erlangga.
Heri Pratiwa. 2001. Penentuan Startegi Pemasaran Pada Hotel Kebon Agung
Jember. Skripsi. FE. Universitas Jember.
Josep Porte Guiltinan and Gordon Paul (1992). Startegi dan Program Manajemen
Pemasaran Alih Bahasa Oleh Agus Maulana, Edisi kedua Erlangga, Jakarta.
Jouch, R. Lawrence. William F. Glueeck. 2004. Manajemen Startegi dan
Kebijakan Perusahaan ,Edisi ketiga. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi kelima. Jakarta: Erlangga.
Kotler, K.(2009). Manajemen Pemasaran. Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga
Lamb, Hair, Mc. Daniel. 2001.Pemasaran 1: Edisi Bahasa Indonesia:Jakarta:
Salemba Empat.
Nazir, Moh. 2009. Metode Penelitian. Cetakan Ketujuh. Bogor: Ghalia Indonesia. Nirwana. 2006. Service Marketing Startegi, Malang: DIOMA.
Pearce dan Robinson, Manajemen Strategik: Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian, Jakarta : Binarupa Aksara, 1997.
Prasesty, Dwi, A. Yulia. 2005. Penentuan Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT Pada Pandu Logistic Cabang Jember. Skripsi. FE.Universitas Jember.
